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牛栏山二锅头五一调价!网友:涨价可以 注意次数

发布日期:2022-04-30 09:15   来源:未知   阅读:

  称,鉴于原材料、运输等成本均有不同幅度的增长,导致生产成本大幅增加,经公司研究决定,在原价格基础上根据不同的质量等级,以净含量500ml为核算单位,清香型白酒:上调3元至15元;浓香型白酒:上调10元至15元。本次价格调整计划于2022年5月1日起执行。

  红星资本局注意到,这已经是牛栏山系列酒2021年以来第4次上调价格,以至于有网友吐槽:涨价可以,注意次数!

  的主营业务有两块,一块是白酒,另一块是猪肉,但白酒比重更大,占比在7成左右,每年白酒贡献的营收在100亿元以上。说起很多人还挺陌生,但说起大名鼎鼎的“牛栏山二锅头”就都想起来了,其实这酒就是它家生产的。

  另外公司还在搞房地产,但营收不高亏损还挺大。财报数据显示,2020年和2021年前三季度,公司房地产板块的的营业收入分别为5.59亿元、6.65亿元,净利润却全部亏损,分别亏损了5.34亿元、3.38亿元。也就是说,房地产板块已经严重拖累了顺鑫农业的利润水平。

  顺鑫农业的股票在白酒火的时候当白酒股炒,猪肉火的时候当猪肉股炒。反之,行业下跌的时候也一样没落下。眼下猪周期下行,猪肉价格跌得厉害,亏损累累;加之房地产板块亏损严重,导致公司白酒上赚的钱,都去弥补猪肉和房地产的亏损了。

  在公司的白酒业务板块,主要拥有“牛栏山”和“宁诚”两大品牌,“牛栏山”目前拥有“经典二锅头”、“传统二锅头”、“百年牛栏山”、“珍品牛栏山”、“陈酿牛栏山”五大系列产品;“宁诚”主要产品为绵香型宁城老窖白酒。

  牛栏山二锅头颇受消费者青睐,公认的品质稳定、口感不错、价格亲民,堪称老北京的骄傲,也是中国人喝得最多的国民口粮酒之一。以其当家花旦“牛栏山二锅头42度陈酿”为例,即俗称的“白牛二”,每瓶价格低至15元左右,一年轻松卖掉几亿瓶,堪称销量上的超级人气大单品,也让牛栏山获得了“光瓶酒之王”的称号。

  另外牛栏山二锅头还非常实诚,其低端产品从不回避自己是酒精勾兑,这一点就胜过很多低端白酒,遮遮掩掩打擦边球,生怕消费者知道是酒精勾兑的。

  但是现在国民口粮酒也要涨价了,而且幅度还不小,因为大多数二锅头的价格也就每瓶十多元到几十元不等。以至于有网友留言说,高端酒涨价咱不介意,这下连口粮酒也喝不起了。

  上次涨价从2022年1月1日起执行,以500ml标准,42度百年牛栏山白酒(福牛)上调20元/瓶,42.6度百年牛栏山白酒(禧牛)上调30元/瓶,42.9度百年牛栏山白酒(国牛)上调50元/瓶。上次涨价以公司中高端产品为主,而本次涨价的主要是低端产品。

  如果再追溯到2021年初,顺鑫农业还有两次涨价,给出的理由也是因为运营成本、生产成本上升。当然,这些涨价涉及牛栏山不同的产品,消费者感受也不算太强烈。

  知名酒业分析师蔡学飞告诉红星资本局,目前整个低端酒市场实际上正在大幅萎缩,牛栏山最近几年也在积极实施高端化。最近几年随着环保、税收、人工等生产经营成本大幅增加,对于牛栏山这样偏低端的白酒企业来说,适当涨价一方面能冲抵部分成本,维持企业的正常生产经营;另一方面也是牛栏山产品结构升级的一个策略,通过提升产品价格,提高企业的品牌价值与形象,这也符合在消费升级结构趋势下,白酒业升级发展的一个趋势。

  不过,多年来均以低价、口粮酒著称的牛栏山二锅头,想要消费升级,多少显得有些力不从心。而且对于二锅头这样的光瓶酒来说,如果提价,很可能遭遇知名品牌的“降维打击”。这些年如五粮液(000858.SZ)、泸州老窖(000568.SZ)、山西汾酒(600809.SH)等名酒旗下的低端系列,下沉参与到光瓶酒的竞争后,其优势仍然十分明显。

  截至目前,顺鑫农业还未公布2021年年报。但其三季报显示,公司实现营收116.11亿元,净利润3.72亿元,分别同比下滑6.51%和14.23%。考虑到公司房地产板块亏损较大,这样的业绩也还说得过去。

  然而红星资本局发现,2021年公司的业绩预告净利润又迅速“变脸”,预计实现净利润8000万元-1.1亿元,同比大幅下降80.95%-73.81%。显然,第四季度业绩出现暴跌,究竟是哪儿出了问题?

  顺鑫农业也提示了业绩下降原因,一是受宏观经济形势和新冠肺炎疫情反复的影响,对公司生产经营产生一定的压力;二是受猪周期下行的影响,生猪价格较去年同期降幅较大,导致公司生猪养殖、肉食品加工产业同上年同期对比降幅较大;三是房地产业务受国家房地产调控政策影响,房地产项目销售及回款较缓,影响了公司整体经营业绩。

  顺鑫农业的房地产板块已经严重拖了公司后腿,从2016年到2020年这五年里合计亏损超15亿元,相当于房地产板块合计减少了35%的净利润。顺鑫农业也在去年底宣布剥离房地产业务,拟提振业绩,但是截至目前仍未成功剥离。

  考虑到顺鑫农业的经营业绩大幅下滑,有业内人士认为,此次上调牛栏山系列酒的价格,可能就与其业绩承压有关。由于业绩欠佳,顺鑫农业的股价也持续走低,从2021年70多元的高位一路跌跌不休,累计跌幅已超7成。截至3月18日收盘公司股价为23.61元,总市值约175亿元。

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